DOMAINE:
Campagne de communication
CLIENT:
Nike ( Fictif )
ANNÉE:
2026
Contexte & Objectifs
La Nike Air Diamond Turf est une silhouette iconique qui a traversé les générations.
Au-delà de sa dimension sportive, elle incarne une époque, une attitude et une manière d’affirmer son identité.
L’objectif de ce projet était de dépasser la logique produit pour explorer une dimension plus culturelle : comment une même silhouette peut évoluer dans le temps tout en conservant ses valeurs fondamentales.
Plutôt que de parler de performance ou d’innovation, la campagne interroge la notion d’héritage.
Comment une identité se transmet-elle ?
Comment une génération réinterprète-t-elle les codes d’une autre sans les trahir ?
À travers la mise en dialogue de deux figures issues de périodes différentes :
Deion Sanders et son fils Shedeur Sanders.
Le projet positionne la chaussure comme un pont entre passé et présent.
Un symbole de continuité dans un univers en perpétuelle évolution.
Le défi
Le principal défi était d’éviter deux écueils :
la nostalgie figée et la simple modernisation esthétique.
Il ne s’agissait ni de glorifier le passé, ni d’effacer l’histoire pour séduire une nouvelle génération.
L’enjeu était de créer un équilibre entre mémoire et transformation.
Visuellement, cela impliquait de faire coexister deux temporalités dans un même espace narratif.
Montrer une continuité sans tomber dans la comparaison.
Créer un dialogue plutôt qu’une opposition.
Le défi était aussi symbolique : faire d’un produit un vecteur d’identité culturelle, et non un simple objet de consommation.
Le résultat
La campagne donne naissance à une narration visuelle construite autour d’un principe simple :
Le jeu évolue. L’héritage demeure.
Les visuels mettent en tension passé et présent à travers une composition commune, où la silhouette devient un fil conducteur entre générations.
La direction artistique privilégie la continuité :
mouvements similaires, postures en écho, cadrages parallèles, atmosphères complémentaires.
La Nike Air Diamond Turf n’apparaît plus comme une archive ou une tendance, mais comme un symbole durable de confiance, de polyvalence et d’expression personnelle.
Le projet transforme la chaussure en récit.
Non pas un produit à promouvoir, mais une identité à transmettre.
