DOMAINE:
Campagne de communication
ANNÉE:
2026
Disneyland Paris - 35y
Contexte & Objectifs
“They’ve grown. The magic stayed.”
Dans le cadre d’un projet autour du thème Réenchanter le monde, j’ai imaginé une campagne pour les 35 ans de Disneyland Paris.
Ce projet part d’une réflexion personnelle : en grandissant, nous devenons plus rationnels et centrés sur l’ego, alors que l’enfant vit pleinement dans l’instant présent.
À travers cette campagne, j’ai souhaité rappeler que cette part sensible existe toujours en nous et qu’elle devrait rester centrale dans notre manière de vivre.
La campagne ne vise pas la conversion immédiate, mais le renforcement du lien émotionnel avec la marque, en réactivant la nostalgie et en repositionnant Disneyland comme un repère émotionnel fort pour les adultes.
Objectifs :
Renforcer le lien émotionnel avec la marque
Réactiver les anciens visiteurs
Valoriser l’héritage des 35 ans
Réhabiliter l’émotion dans une société rationnelle
Le Défi à Relever
La communication de Disneyland est aujourd’hui très centrée sur les enfants et les familles.
Le défi était de proposer une campagne capable de reconnecter émotionnellement les adultes avec le parc, sans perdre l’essence de la magie.
Le concept repose sur une confrontation visuelle entre l’adulte et son reflet enfantin, afin de montrer que nous restons profondément des enfants sensibles, malgré la rationalité de l’âge adulte.
Une identité visuelle spécifique a été créée pour les 35 ans de la campagne, dans la continuité des anciens logos du parc tout en apportant un renouveau graphique.
La charte repose sur :
des couleurs symboliques
des motifs lumineux
une typographie élégante
une mise en avant de la lumière comme langage émotionnel
Les affiches créent un parcours émotionnel progressif à travers le parc, guidant le visiteur de son quotidien rationnel vers l’univers magique.
Chaque Land possède sa propre déclinaison visuelle et son slogan.
La campagne se décline également sur les réseaux sociaux afin de prolonger l’expérience émotionnelle auprès d’une cible jeune adulte.
Résultat
La campagne se déploie sur plusieurs supports : print, digital, merchandising, food et vidéo.
Elle devient un univers global qui accompagne le visiteur avant, pendant et après sa visite.
Le merchandising prolonge l’univers graphique dans des objets du quotidien, transformant les souvenirs en éléments concrets.
Une offre food dédiée aux 35 ans est intégrée à l’identité visuelle de la campagne afin de renforcer l’immersion dans le parc.
Le trailer traduit la campagne en mouvement à travers un montage mêlant nostalgie, lumière et storytelling, jusqu’au climax final avec le château et les feux d’artifice.
Cette campagne propose une autre manière de percevoir Disneyland :
non pas seulement comme un parc pour enfants, mais comme un lieu de reconnexion à son enfant intérieur.
Elle rappelle que grandir ne signifie pas perdre la magie, mais apprendre à la regarder autrement.
